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By Paul Steiner

In Zeiten geringer Qualitätsunterschiede und großer Markenvielfalt profilieren sich Unternehmen immer mehr über ihr photo. Dabei kann Sound Branding helfen, einen Mehrwert zu bilden, die Wiedererkennung der Marke bzw. des Unternehmens zu fördern und damit das photograph nachhaltig zu prägen. So sind die Sound-Logos z. B. von Intel, BMW, Nokia oder der Deutschen Telekom in der Markenwelt nicht mehr wegzudenken.

Paul Steiner liefert eine praxisorientierte Einführung in das Sound Branding unter Betrachtung der Thematik aus verschiedenen Blickwinkeln und Einbeziehung musikpsychologischer und rechtlicher Rahmenbedingungen. Im Speziellen analysiert der Autor den Einsatz von Sound Branding im Radio, Fernsehen und web. Anhand von drei Fallstudien (BMW, UEFA EURO 2008, GROVES Sound Communications) zeigt er, wie Sound Branding in den verschiedenen Unternehmen angewendet wird. Der Automobilkonzern BMW steht im Mittelpunkt einer Untersuchung zum Sound layout. Zahlreiche aktuelle Markenstatistiken, sämtliche Notationen und Registrierungsdaten der Hörmarken in Österreich, Deutschland und der Schweiz, eine examine der registrierten Hörmarken im europäischen Raum und zehn Experteninterviews runden das Thema ab.

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Marken gehören in der heutigen Zeit zu den mächtigsten Werkzeugen der westlichen Welt und machen ein Drittel des Weltvermögens aus. 86 Die Ziele, die mit der Markierung von Produkten verfolgt werden, haben sich im Lauf der Zeit eigentlich nicht verändert. Es kam lediglich zu einer Konkretisierung der Ziele. 87 Da zum einen die Differenzierungsleistung von Marken allgemein sinkt und somit eine fehlende Markenpositionierung einhergeht und gleichzeitig auch die Austauschbarkeit der Marken steigt, wobei eine sinkende Markentreue die Folge ist, ist in den letzten Jahren die interne Markenführung in den Fokus des Interesses gerückt.

317. “ (Johann Wolfgang von Goethe) Dieses Zitat von Goethe ist wohl eines der am häufigsten verfälschten Zitate. Goethe war sicherlich ein literarisches Genie, jedoch taugte er als Marketinglehrer nur bedingt. B. B. B. ). Sie übernehmen eine zentrale Kommunikationsfunktion, denn Markennamen dienen als Rufname für die Angebote einer Marke und machen diese dadurch für alle Konsumenten verbal formulierbar. 30 Die Merkfähigkeit eines Markennamens ist umso größer, je bildhafter ein Name ist. Beispiele für merkfähige Namen sind Apple für Computer, Red Bull für Getränke oder Mars für einen Schokoladenriegel.

02: Semantisches Netz der Iconographie der Marke SONY (Quelle: Eigene Darstellung, in Anlehnung an: Berens et al. 2003) Um erfolgreiche Marken aufbauen zu können, ist die Schaffung von starken Markenschemata von grundlegender Bedeutung. Schemata lassen sich durch semantische Netzwerke darstellen, wobei die Form des semantischen Netzwerkes verdeutlicht, welche Assoziationen der Konsument mit der Marke hat. Für den Fall Sony zeigt sich, dass vor allem die Produkte der Marke präsent sind (vgl. Abbildung 2).

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