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By Annette Bruce

Dieses Buch zeigt, wie eine agile Markenführung in dynamischen Märkten gelingen kann. Die digitale Welt zwingt Unternehmen dazu, die reine Stabilitäts- und Kontinuitätsfunktion der Markenpositionierung um Freiräume für Agilität und Anpassungsfähigkeit zu erweitern.Die Autoren stellen sehr anschaulich die Erfolgsfaktoren des agilen Marken-Managements vor, um den geforderten Paradigmenwechsel meistern zu können. Jeder der Erfolgsfaktoren wird mit einer ausführlichen Handlungsempfehlung verbunden, die der Leser für seine Berufs- und Managementpraxis nutzen kann. Die gesamte Argumentation wird dabei von Praxisbeispielen illustriert und unterstützt.Volatilität und Unsicherheit sind zwei Begriffe, die in der aktuellen wirtschaftlichen Diskussion von großer Bedeutung sind. Das advertising ist durch die Veränderungen auf technologischer, kommunikativer und gesellschaftlicher Ebene besonders stark betroffen. Das Konsumentenverhalten, die Wettbewerbs-Situation und die veränderte Medien- und Vertriebslandschaft haben das unternehmerische Aktionsfeld komplett verändert. Die über Jahrzehnte bewährten Techniken und Prinzipien der Markenführung und -positionierung müssen deutlich weiter entwickelt werden.

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Die Zukunft der Marke – Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung. Wiesbaden: Springer Gabler. Heinemann, G. (2013). No-line-handel. Wiesbaden: Springer Gabler. Hyundai. (2015). Hyundai steigert Flottenzulassungen und Privatkundenanteil. http://www. de/News/Unternehmen/Hyundai-steigert-Flottenzulassungen-und-Privatkund. overview=/News. Zugegriffen: 10. Sept. 2015. -N. (2012). ). London: Kogan Page. Keller, K. L. (2013). ). Harlow: Pearson. K-Hole. (2013). Youth mode – a report on freedom.

Die Blog-Schokolade war innerhalb von drei Monaten ausverkauft und erlebte 2013 ein Comeback als Aktionssorte. Somit kam das Ergebnis des Co-Creation-Prozesses letztlich auch in den Handel. Wenn Co-Creation zum Geschäftsmodell wird, spricht man von Mass Customization. Einer der ersten Anbieter, der ein solches Angebot für Schokolade auf den deutschen Markt brachte, ist chocri, gegründet 2008. Über das Internet und mithilfe entsprechender Produktions- und Logistiklösungen erfüllt die Marke individuelle und ausgefallene Süßigkeitenwünsche.

B. in einem aktuellen Vergleichstest der AutoBild (2015) mit ihren Modellen den ersten Platz in zwei von zehn Fahrzeugklassen. Das Kleinwagenmodell i20 (s. 2) schnitt dabei sogar besser ab als der Kleinwagen-Klassiker VW Polo. Abb. 2 Das Hyundai Modell i20. 1 Dimension „Kunde“ 27 Das Unternehmen kommt andererseits bei seiner Marktbearbeitung mit einem vergleichsweise niedrigen Kommunikationsbudget aus. Unter den 15 Automarken mit den höchsten Bruttowerbeausgaben in Deutschland 2014 ist Hyundai nicht zu finden (Statista 2015b).

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